2019年中国快速消费品行业市场分析

以下数据统计时间为：2019年12月9日——2019年12月21日

快速消费品(食品、饮料、化妆品)行业：2019年中国快速消费品行业市场分析

    根据前程无忧统计数据显示，2019年12月，快速消费品(食品、饮料、化妆品)行业网上发布职位数近19万个。截止2019年12月，该行业网上发布职位数排名前十的热门城市为：广州市、上海市、深圳市、武汉市、成都市、杭州市、北京市、长沙市、南京市、苏州市。

行业新闻一览：

    2019年中国快速消费品行业市场分析：1、消费者对快速消费品的需求依旧不减。2019年第三季度中国GDP增速下滑至6.0%，为27年来的最低水平，但快速消费品对于中国消费者来说是刚需，购物热情有增无减。整体上2019年前三季度，快速消费品消费总额取得了4.9%的增长，接近2018年5.2%的增长率，分季度增长率分别为2.7%、6.9%和5.7%。

    2、包装食品和饮料的销售额均实现增长。包装食品和饮料的销售额均增长了2.3%，但是两大品类的增长动力来源不尽相同。对于包装食品品类来说，销量的增长被平均售价增长拖了后腿，导致包装食品整体销售额仅取得2.3%的增长，远低于2018年4.7%的水平。饮料品类则恰恰相反，价格的提升填补了销量轻微下滑造成的影响，推动销售额的增长。

    3、个护和家庭护理增速较快。在个人护理和家庭护理两大类中，推动销售额增长的的动力也来源于不同的因素。其中，个人护理品类的平均售价在2019年前三季度同比上涨了7.3%，推动同期销售额增长11%;得益于销售量4.7%的增长，家庭护理类销售额同比增长7.8%，成为所有大类中销量增速最快的大类。

    4、城镇消费者更热衷于追求健康和生活品质的改善。随着中国城镇消费者收入提升，更加热衷于追求健康和生活品质的改善。这种行为变化在市场上的具体体现是2018年10月至2019年9月，满足更为健康的生活方式的产品品类增长较快。

    5、消费者对于进口商品的推崇不减当年

    2019年上半年，进口商品占中国快速消费品消费总额的18%，增速达到10%，接近快速消费品整体增速的2倍。这主要归功于线上渠道，进口商品线上渠道销售额在2019年上半年增长30%，同时进口商品在线上销售总额中占比达到35%。

    点评：消费者需求旺盛进口商品始终领先于品类增速。

    广东快消行业实现漂亮转身：制造业大省广东向来不缺“制造传奇”，与百姓生活最接近的快消行业更是如此。在这里，广东企业书写了一个又一个“第一”：第一个果味啤酒品牌，中国第一款含碱性电解质运动型饮料，首次掌握不发烫洗衣粉技术，率先拉开洗衣“液”时代的帷幕……从中可以看到广东企业立于潮头，敢为人先的魄力。

    在这里，有100多年老品牌依旧活跃在潮流第一线，深受年轻人喜爱；有数十年发展成为行业龙头的品牌持续推陈出新，书写新的传奇；有突围的新品牌，借势互联网科技，获取消费者青睐，打下新阵地。

    老字号转型升级展现新活力，龙头品牌持续创新保持强动力，新兴品牌瞄准细分市场打造品牌竞争力，“老中青”品牌一起发力，让广州快消品行业从过去“中国制造”迈向“中国品牌”，完成一次“漂亮转身”。按照国家明确提出的我国产品走品牌发展的要求，2017年政府工作报告中也提出“增品种、提品质、创品牌”的三品战略，要求企业打造更多享誉世界的“中国品牌”，按照《广东省改善消费品供给专项行动方案（2016―2020年）》的要求，改善消费品工业供给结构，更好满足和创造消费需求，促进省内消费品工业迈向中高端，当下，广东快消品企业开始迈向以全面创新为导向的高质量发展道路。

    点评：企业立于潮头、敢为人先，在新的发展阶段，完成了“制造”向“智造”的转型。

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