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2020年直播电商渠道快消品销售额超580亿元 |
以下数据统计时间为：2021年4月17日——2021年5月21日
互联网/电子商务行业：工信部将开展互联网行业不正当竞争专项整治行动
根据前程无忧统计数据显示，2021年4月，互联网/电子商务行业网上有效发布职位数近39万个，其中热招排名前十的城市分别为：深圳市、广州市、上海市、杭州市、武汉市、北京市、成都市、苏州市、南京市以及合肥市。
行业新闻一览：
工信部将开展互联网行业不正当竞争专项整治行动：近日，在国务院新闻办举行的一季度工业通信业发展情况新闻发布会上，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示，近年来我国互联网创新活跃，有力推动了数字经济的繁荣发展，同时资本无序扩张、平台强制二选一，违规过度收集使用个人信息等问题时有发生，引发了社会广泛的关注。工业和信息化部对此高度重视，结合职责，多年来持续加强互联网行业管理，维护市场秩序，保障用户权益，强化跨部门的协同，努力营造良好的发展环境。
赵志国表示，近期，党中央、国务院就推动平台经济规范健康持续发展作出了工作部署，工业和信息化部坚决贯彻落实党中央、国务院的决策部署，下一步将立足主责主业，重点推动以下工作：
一是引导互联网企业加大科技创新的力度，鼓励头部企业参与国家的重大战略、重大工程，在5G、云计算、人工智能、工业互联网等方面加大投入，推动数字产业化、产业数字化的发展，补短板、锻长板，助力提升我国科技核心竞争力。
二是加强互联网行业市场的竞争监管，加大合规调查评估的力度，摸底筛查平台企业合规的情况，开展行业不正当竞争的专项整治行动，重点整治恶意屏蔽、强制捆绑、流量劫持、违规经营等扰乱市场竞争秩序的行为，加强信用管理，实施失信惩戒，打造公平开放的市场发展环境。
三是加大用户个人信息的保护力度，持续开展APP侵犯用户权益问题的专项整治工作，充分利用法律、行政、技术等监管的手段，打好“组合拳”，形成一批典型案例，通报一批违规应用，处罚一批违规企业，取得标志性的成果。
四是强化互联网协同监管和联合惩戒，加强协调配合，跨部门联合开展互联网领域专项的整治工作，强化信息共享和联动处置，形成治理的合力。完善联合执法惩戒机制，充分发挥技术优势，依法严厉查处违法违规互联网的相关应用。
点评：欺骗诱导用户下载、弹窗信息难以关闭、违规共享使用个人信息和利用第三方嵌入式软件损害用户权益……是时候整治这些热点难点问题了！
快消行业：直播电商渠道销售强劲
根据前程无忧统计数据显示，2021年4月，快速消费品（食品、饮料、化妆品）行业网上有效发布职位数逾21万个，其中热招排名前十的城市分别为：广州市、上海市、深圳市、成都市、武汉市、杭州市、北京市、长沙市、南京市以及重庆市。
行业新闻一览：
2020年直播电商渠道快消品销售额超580亿元，线上趋势愈发强劲：快消品销售愈发转向线上。尼尔森IQ于日前公布的研究数据显示，2020年中国快消品全渠道仍实现增长，增速2.9%。其中，快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元，越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。
O2O渠道受到品牌重视。尼尔森IQ数据显示，对比2020下半年与2019下半年快消品销售情况，快消品在O2O渠道的销售额增长亦达到78%。社区团购蓬勃发展，平台数量已超过80家，众多巨头纷纷加入社区团购这一新战场。新兴渠道不断发展壮大，渠道融合加速。
从不同类别的企业来看，本土企业和跨国公司均有不错的表现。2020年，来自本土企业的快消品销售额较上年增长3.8%，占整体销售额的66.2%；来自跨国公司的快消品销售额增长2.7%，占整体销售额的20.2%；来自区域性企业的快消品销售额增长0.3%，占整体销售额的13.6%。
增长的机会不仅存在于新生事物中，多数品牌商也在传统领域获得增长。尼尔森IQ数据显示，2020年，中国线下门店总数不降反升，实现3%的增长。
尼尔森IQ中国及亚太地区总裁Justin Sargent表示，2020年，中国的消费市场实现迅速反弹，展现出强大的韧性。疫情之下，企业创新步伐加快，新商业模式不断涌现，中国的快消品市场从未像现在这样充满变化及活力，品牌商应充分借助数据的力量来发掘合适的空白机会。
评价：快消行业的销售渠道肯定不能固守成规，应当顺应潮流和受众的变化而不断做出调整，然而想跻身于这个行业，残酷的事实告诉大家，站在顶部的KOL只有寥寥无几。
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