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51job Greeny 整理

2019年中国快速消费品行业市场分析

以下数据统计时间为:2019年12月9日——2019年12月21日




快速消费品(食品、饮料、化妆品)行业:2019年中国快速消费品行业市场分析

    根据前程无忧统计数据显示,2019年12月,快速消费品(食品、饮料、化妆品)行业网上发布职位数近19万个。截止2019年12月,该行业网上发布职位数排名前十的热门城市为:广州市、上海市、深圳市、武汉市、成都市、杭州市、北京市、长沙市、南京市、苏州市。

行业新闻一览:

    2019年中国快速消费品行业市场分析:1、消费者对快速消费品的需求依旧不减。2019年第三季度中国GDP增速下滑至6.0%,为27年来的最低水平,但快速消费品对于中国消费者来说是刚需,购物热情有增无减。整体上2019年前三季度,快速消费品消费总额取得了4.9%的增长,接近2018年5.2%的增长率,分季度增长率分别为2.7%、6.9%和5.7%。

    2、包装食品和饮料的销售额均实现增长。包装食品和饮料的销售额均增长了2.3%,但是两大品类的增长动力来源不尽相同。对于包装食品品类来说,销量的增长被平均售价增长拖了后腿,导致包装食品整体销售额仅取得2.3%的增长,远低于2018年4.7%的水平。饮料品类则恰恰相反,价格的提升填补了销量轻微下滑造成的影响,推动销售额的增长。

    3、个护和家庭护理增速较快。在个人护理和家庭护理两大类中,推动销售额增长的的动力也来源于不同的因素。其中,个人护理品类的平均售价在2019年前三季度同比上涨了7.3%,推动同期销售额增长11%;得益于销售量4.7%的增长,家庭护理类销售额同比增长7.8%,成为所有大类中销量增速最快的大类。

    4、城镇消费者更热衷于追求健康和生活品质的改善。随着中国城镇消费者收入提升,更加热衷于追求健康和生活品质的改善。这种行为变化在市场上的具体体现是2018年10月至2019年9月,满足更为健康的生活方式的产品品类增长较快。

    5、消费者对于进口商品的推崇不减当年

    2019年上半年,进口商品占中国快速消费品消费总额的18%,增速达到10%,接近快速消费品整体增速的2倍。这主要归功于线上渠道,进口商品线上渠道销售额在2019年上半年增长30%,同时进口商品在线上销售总额中占比达到35%。

    点评:消费者需求旺盛 进口商品始终领先于品类增速。

    广东快消行业实现漂亮转身:制造业大省广东向来不缺“制造传奇”,与百姓生活最接近的快消行业更是如此。在这里,广东企业书写了一个又一个“第一”:第一个果味啤酒品牌,中国第一款含碱性电解质运动型饮料,首次掌握不发烫洗衣粉技术,率先拉开洗衣“液”时代的帷幕……从中可以看到广东企业立于潮头,敢为人先的魄力。

    在这里,有100多年老品牌依旧活跃在潮流第一线,深受年轻人喜爱;有数十年发展成为行业龙头的品牌持续推陈出新,书写新的传奇;有突围的新品牌,借势互联网科技,获取消费者青睐,打下新阵地。

    老字号转型升级展现新活力,龙头品牌持续创新保持强动力,新兴品牌瞄准细分市场打造品牌竞争力,“老中青”品牌一起发力,让广州快消品行业从过去“中国制造”迈向“中国品牌”,完成一次“漂亮转身”。按照国家明确提出的我国产品走品牌发展的要求,2017年政府工作报告中也提出“增品种、提品质、创品牌”的三品战略,要求企业打造更多享誉世界的“中国品牌”,按照《广东省改善消费品供给专项行动方案(2016―2020年)》的要求,改善消费品工业供给结构,更好满足和创造消费需求,促进省内消费品工业迈向中高端,当下,广东快消品企业开始迈向以全面创新为导向的高质量发展道路。

    点评:企业立于潮头、敢为人先,在新的发展阶段,完成了“制造”向“智造”的转型。

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